O futuro é interação de verdade?

A campanha da FIAT 30 anos, além das propagandas na TV, tem um site em que o pano de fundo são minúsculos quadrados formados por janelas que contém o depoimento em texto, áudio ou vídeo de pessoas comuns, captadas em algum estande da Fiat ou enviadas pela internet. Sim, você pode também enviar o seu, e acho até que concorre a um carro (o que não consegui confirmar, pois tentei gravar um minivídeo, mas não consegui chegar até o fim do processo).
Achei a plataforma fantástica, dá pra brincar de um montão de coisas com um software assim. A minha dúvida, apesar disso, é como é se gera inteiração entre os postantes, para dar continuidade à conversa. Só poder postar a minha fala, para mim é pouco. A ferramenta seria 10 se desse um jeito dos internautas opinarem um na fala do outro.
A dica do site veio do blog Viu Isso?, mas não consegui achar de novo o post (???).